Vous avez décidé de créer un site vitrine. Ou de refaire l’ancien. Et vous vous retrouvez devant la page blanche.
“Qu’est-ce que j’écris sur ma page d’accueil ? Comment je présente mes services ? La page À propos, je mets quoi ?”
Je vois ça tous les jours. Les artisans et commerçants savent faire leur métier, mais écrire sur leur métier, c’est une autre histoire. Vous n’êtes pas rédacteur web. Et vous n’avez pas le temps de le devenir.
L’IA peut vous aider à générer le contenu de votre site. Toutes les pages : accueil, services, FAQ, à propos, contact. Mais attention : si vous laissez l’IA faire toute seule, votre site aura le même contenu que tout le monde.
La différence entre un site générique et un site qui convertit, c’est vous. L’IA met les mots en forme, mais la matière, c’est votre expérience.
Le Brand Brief : le document qui change tout
Avant de générer quoi que ce soit, vous devez créer un “brand brief”. C’est un document qui résume qui vous êtes, ce que vous faites, et comment vous le dites.
Sans brand brief, l’IA produit du contenu générique, lisse, inodore. Avec un brand brief, elle produit du contenu qui ressemble à votre entreprise.
Ce que doit contenir votre brand brief
1. Votre promesse en une phrase Pas votre slogan. Votre promesse. “Dépannage électrique dans l’heure à Lille, 7j/7.” ou “Des pâtisseries faites maison avec des produits locaux.”
2. Vos clients typiques Qui sont-ils ? “Particuliers propriétaires de maisons anciennes à Lille qui ont besoin de rénovation électrique.” ou “Jeunes actifs qui veulent des repas sains le midi.”
3. Leur problème principal Qu’est-ce qui les empêche de dormir ? “Ils ont peur que leur installation électrique prenne feu.” ou “Ils n’ont pas le temps de cuisiner le soir.”
4. Votre solution Comment vous résolvez ce problème. “Je vérifie toute l’installation, je remets aux normes, je donne un certificat de conformité.”
5. Ce qui vous rend différents Pas “nous sommes professionnels”. Mais “nous arrivons en véhicule électrique et nous nettoyons le chantier tous les soirs.”
6. Trois mots qui décrivent votre ton “Sérieux, rassurant, direct” ou “Chaleureux, gourmand, décontracté”. Ces mots guident l’IA sur le ton à adopter.
7. 5 phrases que vous dites souvent à vos clients “On s’en occupe, ne vous inquiétez pas.” ou “Je vous livre avant 8h du matin.” Ces phrases sont votre voix authentique.
Comment construire le brand brief avec l’IA
Vous pouvez utiliser l’IA pour vous aider à construire ce brief si vous n’avez pas d’idées.
Prompt : “Je suis [métier] à [ville]. Je crée mon site web. Aide-moi à définir mon positionnement. Pose-moi des questions une par une pour que je puisse répondre simplement. Sois direct, pas de blabla.”
L’IA va vous poser des questions comme “Quel est le principal problème de vos clients ?” et “Qu’est-ce qui vous différencie vraiment de vos concurrents ?”. Répondez honnêtement. Les réponses deviendront votre brand brief.
Attention : Ne laissez pas l’IA inventer votre positionnement. Elle peut suggérer, mais vous devez valider. Si l’IA dit “vous êtes connu pour votre réactivité” et que vous répondez souvent en 48h, c’est faux. Corrigez.
Générer les descriptions de services (les pages qui convertissent)
Les pages de services sont les plus importantes de votre site. C’est là que vos prospects décident de vous contacter ou pas.
La structure qui marche
Par expérience, une page de service qui convertit suit cette structure :
- Titre = le problème du client, pas votre service
- Sous-titre = la solution (vous)
- Le problème = 2-3 phrases qui montrent que vous comprenez la situation
- Votre solution = ce que vous faites concrètement
- Preuve = photos, chiffres, résultats
- Appel à l’action = contactez-nous, demandez un devis
Le prompt pour les descriptions de services
“Utilise le brand brief suivant pour rédiger une page de service ‘[nom du service]’ pour un site vitrine de [métier].
Brand brief : [collez votre brand brief ici]
Structure de la page :
- Titre (accroche sur le problème client)
- Sous-titre (solution)
- 2-3 paragraphes décrivant le service, en insistant sur les bénéfices client
- Pourquoi nous (pas générique, basé sur le brand brief)
- Appel à l’action
Longueur : 300-400 mots. Ton : [3 mots du brand brief]. Pas de jargon technique. Pas de superlatifs vides. Du concret.”
Exemple concret
Pour un couvreur de Tourcoing, voici ce que l’IA a produit avec un bon brand brief :
“Votre toit fuit. L’eau dégouline dans le grenier. Et vous ne savez pas si c’est une tuile cassée ou un problème plus grave.
C’est exactement pour ça qu’on existe. On intervient dans les 24h pour diagnostiquer le problème et le réparer. Pas de devis caché, pas de mauvaise surprise.
Notre équipe de 3 couvreurs expérimentés travaille sur Tourcoing et ses environs depuis 12 ans. On a vu des toits de toutes sortes : tuiles mécaniques, ardoises, zinc, bac acier. On sait les réparer.
Toit qui fuit, on vous pose un bâchage immédiat Si votre toit est endommagé et qu’il pleut, on commence par poser un bâchage pour arrêter l’eau. Ensuite, on planifie la réparation durable. Pas de précipitation, pas d’erreur.
Rénovation complète de toiture Si votre toiture a plus de 20 ans, une rénovation complète peut être plus rentable que des réparations successives. On vous conseille objectivement.
Garantie décennale Tous nos travaux sont couverts par une assurance décennale. Vous êtes protégé.”
Ce texte est concret, il ne vend pas du rêve, il décrit ce qui se passe vraiment. Le client se reconnaît dans le problème.
Les pièges des descriptions générées
Piège : L’IA écrit sur votre service, pas sur le problème du client. “Nous proposons des services de couverture complet” — personne ne s’intéresse à vos services. Les gens s’intéressent à leur toit qui fuit. Recentrez toujours sur le problème.
Piège : L’IA utilise des superlatifs. “La meilleure entreprise de couverture de la région” — preuve que non. Laissez vos clients dire que vous êtes le meilleur, ne le dites pas vous-même. Supprimez systématiquement les “meilleur”, “exceptionnel”, “incomparable”.
Piège : L’IA est trop générale. Vous êtes couvreur à Tourcoing. Le texte doit parler de Tourcoing, de ses maisons typiques, de son climat. Pas d’un couvreur générique qui pourrait être à Marseille.
La page FAQ : votre meilleure arme SEO
La FAQ est souvent la page la plus négligée d’un site vitrine. C’est une erreur. La FAQ :
- Répond aux vrais doutes des clients
- Améliore votre SEO (Google adore les Q&A)
- Réduit le nombre d’appels pour des questions basiques
- Peut être structurée avec Schema.org pour les featured snippets
Le workflow pour la FAQ
Étape 1 : Rassemblez les vraies questions Pendant une semaine, notez toutes les questions que les clients vous posent au téléphone, par email, en boutique. Pas les questions que vous AIMERIEZ qu’ils posent. Les vraies.
“Est-ce que vous venez le samedi ?” “Combien coûte un devis ?” “Vous travaillez avec quelles marques ?” “C’est combien le déplacement ?”
Ces questions sont de l’or en barre.
Étape 2 : Donnez-les à l’IA
Prompt : “Voici 10 questions que mes clients me posent régulièrement en tant que [métier] à [ville]. Pour chaque question, rédige une réponse de 2-3 phrases. Ton : direct et utile. Pas de blabla. La réponse doit être immédiatement utile, pas une occasion de vendre.
Questions : [question 1] [question 2] …”
Étape 3 : Relisez et corrigez L’IA va peut-être arrondir les angles. “Le devis est gratuit” devient “Notre devis est généralement gratuit” — non, il est gratuit. Point. Corrigez ce genre de choses.
Étape 4 : Structurez avec les bonnes balises
Utilisez le format questions-réponses avec des balises <details> et <summary> ou un accordéon. Google aime ça. Et pensez au Schema.org FAQ — c’est indispensable pour les featured snippets.
Exemple de FAQ générée
Pour un plombier :
Q : Vous intervenez le week-end ? R : Oui, on assure les urgences le samedi et le dimanche. Le tarif est majoré de 30% par rapport à un jour ouvré. Pour les cas non urgents, on planifie en semaine.
Q : Vous facturez le déplacement ? R : Le déplacement est à 45€ dans Lille et les communes limitrophes. Ce montant est déduit du devis si vous acceptez les travaux.
Q : Quelle est votre zone d’intervention ? R : On intervient dans tout Lille métropole : Lille, Roubaix, Tourcoing, Marcq-en-Barœul, Lambersat, Mons-en-Barœul, Villeneuve-d’Ascq.
Q : Est-ce que vous fournissez le matériel ? R : Oui, on fournit et on installe. On travaille avec des fournisseurs locaux. On peut aussi utiliser votre matériel si vous l’avez déjà acheté.
Ces réponses sont utiles. Elles répondent vraiment. Pas de vente déguisée.
La page “À propos” : l’IA ne peut pas tout faire
La page À propos, c’est ma page préférée. C’est celle qui connecte le visiteur avec vous. Et c’est celle où l’IA est la moins utile.
Pourquoi ? Parce que votre histoire vous appartient. L’IA ne peut pas raconter comment vous avez commencé, pourquoi vous faites ce métier, ce qui vous anime chaque matin.
Ce que l’IA peut faire
L’IA peut vous aider à :
- Structurer votre histoire (début, galère, déclic, aujourd’hui)
- Reformuler des passages maladroits
- Suggérer des transitions entre les paragraphes
- Polir le ton
Ce que l’IA ne peut pas faire
- Inventer votre histoire
- Ressentir l’émotion de vos débuts
- Comprendre pourquoi ce client vous a marqué
- Remplacer votre voix
Le workflow pour la page À propos
-
Écrivez vous-même un premier jet. Pas besoin d’être beau. Juste une page avec des idées dans l’ordre. “J’ai commencé à 22 ans dans le garage de mon père. J’ai galéré les 2 premières années. Un jour, un client m’a fait confiance sur un gros chantier. Ça a tout changé. Aujourd’hui, j’ai 3 employés et on fait 150 chantiers par an.”
-
Donnez ce jet à l’IA. “Reformule cette histoire personnelle pour la page À propos de mon site en gardant mon ton naturel. Ne rends pas ça trop commercial.”
-
Prenez ce que l’IA a fait et réécrivez. Sur une page de 300 mots, vous devriez changer au moins 30% du texte. Ajoutez une anecdote, un nom, un lieu, un détail.
-
Terminez par “vous” pas par “nous”. “Voilà, vous savez tout. Si vous avez un projet, parlez-moi directement.”
Exemple de page À propos réussie
“Je m’appelle Marc, je suis couvreur à Tourcoing depuis 15 ans.
J’ai commencé à 18 ans comme apprenti chez un couvreur du coin. J’ai appris sur le tas. Les tuiles, la charpente, le zinc. Pendant 8 ans, j’ai été salarié. En 2018, j’ai décidé de me lancer à mon compte.
Les 2 premières années ont été dures. Je faisais des petits chantiers, des réparations, un peu de tout. Puis un client m’a confié la rénovation complète de son toit. Un chantier de 3 semaines. Ça s’est bien passé. Il m’a recommandé à 3 voisins. Et ça a commencé à décoller.
Aujourd’hui, on est 3 dans l’équipe. Mon frère et un apprenti. On fait environ 120 chantiers par an. On travaille dans toute la métropole lilloise, de Comines à Villeneuve-d’Ascq.
Ce qui me motive encore après toutes ces années ? Voir un toit fini, bien fait, et savoir que les gens vont dormir tranquilles pendant 20 ans.
Vous avez un projet de toiture ? Parlons-en autour d’un café.”
Ça sonne vrai. Parce que c’est vrai. L’IA peut polir des phrases, mais l’histoire est de Marc.
Les variantes de titre de page d’accueil (testez-en 5)
La page d’accueil, c’est la première impression. Et le titre (le H1) en est l’élément le plus important.
Voici le workflow pour trouver le bon.
**Prompt : “Génère 10 titres de page d’accueil pour un site de [métier] à [ville]. Chaque titre doit être différent dans son approche : un centré sur le problème, un sur la solution, un sur le résultat, un sur l’urgence, un sur la confiance.”
Exemple pour un plombier à Lille :
- “Fuites d’eau à Lille ? Intervention en 2h chrono”
- “Plombier Lille : dépannage urgent et rénovation”
- “Votre plomberie refaite à neuf en 48h”
- “Plus d’eau chaude ? On arrive dans l’heure”
- “Plombier de confiance à Lille depuis 2005”
- “Devis gratuit, intervention rapide, travail garanti”
- “Le plombier qui répond le samedi et le dimanche”
- “Chauffe-eau en panne ? Diagnostic gratuit”
- “Plombier Lille : 200 chantiers par an, 4,8/5 sur Google”
- “On s’occupe de tout, de la fuite à la rénovation complète”
Testez les 5 meilleurs auprès de vos proches, clients, ou même en pub Facebook. Celui qui génère le plus de clics ou de réactions est le bon.
Mon conseil : gardez 2-3 variantes et changez tous les mois. La version “urgence” marche mieux en hiver (fuites, chaudière). La version “confiance” marche mieux au printemps (travaux programmés).
Le processus complet pour générer tout votre site
Si vous voulez créer votre site de A à Z avec l’IA, voici l’ordre que je recommande.
Jour 1 : Brand brief + structure Créez votre brand brief (30 min). Listez les pages de votre site : accueil, services (1 par service), FAQ, à propos, contact.
Jour 2 : Pages de services Générez chaque page de service une par une avec le prompt dédié. Relisez, corrigez, ajoutez votre touche. Priorité à la page du service qui rapporte le plus. (1h par page, 2-3 pages max)
Jour 3 : FAQ Rassemblez les questions de vos clients. Générez les réponses. Structurez avec accordéon. (1h)
Jour 4 : Page d’accueil Testez 5 variantes de titre. Générez le contenu. (30 min)
Jour 5 : Page À propos Écrivez votre histoire. Faites relire par l’IA. Gardez votre voix. (1h)
Jour 6 : Relecture finale Lisez tout à voix haute. Vérifiez que ça sonne comme vous. Corrigez les fautes. (30 min)
## Le cas des sites multi-services : comment gérer sans tout mélanger
Si vous avez plusieurs services très différents, le piège c’est de tout mettre sur une seule page.
Un électricien qui fait aussi de la domotique et des panneaux solaires ne devrait pas avoir une seule page “services”. Il devrait avoir :
- Une page “Dépannage électrique Lille” (urgence)
- Une page “Installation domotique” (confort)
- Une page “Panneaux solaires et photovoltaïques” (économie)
Chaque page doit être un service distinct avec son propre titre, sa propre description, ses propres mots-clés.
L’IA peut générer chaque page indépendamment, avec le même brand brief mais un focus différent. Faites-le service par service, pas tout en une fois. Chaque service mérite sa propre page avec son propre angle.
Un client électricien avait 5 services différents. On a créé 5 pages. Chaque page cible un mot-clé différent. Résultat : 3 de ses pages sont dans le top 10 Google pour leurs mots-clés respectifs.
La page contact : ne la négligez pas
La page contact, c’est souvent la dernière page qu’on rédige. C’est une erreur. C’est là que vos prospects prennent la décision finale.
Prompt : “Rédige une page contact pour un [métier] à [ville] qui donne envie de nous appeler. Inclus un CTa chaleureux, pas un formulaire froid. Rappelle pourquoi on est le bon choix. Finis par une question qui invite à l’action.”
L’IA vous donnera des variantes. Gardez celle qui vous ressemble. Personnellement, je préfère les pages contact qui disent “Vous avez un projet ? Parlons-en autour d’un café” plutôt que “Contactez-nous via le formulaire ci-dessous.”
Et n’oubliez pas : votre numéro de téléphone doit être en haut de la page, pas caché en bas. Les gens qui veulent appeler ne devraient pas avoir à chercher.
Aller plus loin
La génération de contenu site vitrine est une pièce du puzzle. Notre guide complet IA pour TPE et PME vous montre comment l’IA s’applique à tous les aspects de votre entreprise. L’article sur la création d’images avec l’IA est le complément idéal pour vos pages : des textes de qualité + des images qui les accompagnent. Et notre guide pour écrire des articles de blog avec l’IA vous permettra d’alimenter votre site après sa création.
Et si vous voulez qu’on le fasse pour vous ?
Tout ce processus, on le fait pour nos clients. On les interviewe, on extrait leur brand brief, on génère les pages avec l’IA, et on peaufine à la main.
Si vous voulez un site clé en main, la création de site vitrine inclut la rédaction de tout le contenu. On s’assure que ça sonne comme vous, pas comme un texte générique.
Et le SEO visibilité Google s’occupe de tout ce qui est technique : les balises, le Schema.org, la structure pour que Google comprenne bien vos pages.
Un site vitrine, c’est la base. Mais un site vitrine avec du contenu qui convertit, c’est un investissement qui rapport.
L’IA vous donne la puissance de rédaction d’un copywriter. Le brand brief vous donne la direction. Et vous, vous donnez l’authenticité. Les trois ensemble, ça fait un site qui cartonne.